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Type: Monografia
Title: O comércio eletrônico brasileiro nas redes sociais virtuais
Author: Chagas, Fernanda Bard
First advisor: Visentini, Monize Sâmara
metadata.dc.contributor.referee1: Fernandes, Denise Medianeira Mariotti
metadata.dc.contributor.referee2: Dalcin, Dionéia
Resume: As lojas do Comércio Eletrônico têm utilizado as redes sociais virtuais como forma de conquistar seus clientes através de um relacionamento menos profissional e mais interativo. A possibilidade de um maior alcance também fez com que essas empresas virtuais aderissem às redes sociais como forma de marketing digital. Assim, este estudo buscou descrever como cinco lojas do e-commerce com melhor reputação de atendimento segundo o Reclame Aqui (2014) interagem na rede social Facebook. Para tanto, uma pesquisa descritiva observacional de natureza quantitativa foi realizada nas páginas das lojas Submarino, Americanas, Shoptime, Netshoes e Bebê Store. A análise dos dados se deu com a ajuda dos softwares Mycrosoft Excel e SPSS versão 21.0. Como resultado constatou-se que todas as lojas utilizam com maior incidência as ferramentas imagens e links, e publicam postagens que versam sobre seus produtos e promoções. Também foi evidenciado que as lojas preferem publicar no Facebook nas quintas e sextas-feiras, nos horários entre 10:00 e 12:00 horas da manhã. Através deste estudo também foi possível verificar quais publicações foram responsáveis pelo engajamento dos usuários. Vídeos, textos e links induzem os usuários a comentar e compartilhar as publicações, enquanto vídeos e links obtêm maior engajamento por meio de curtidas. Quanto aos conteúdos publicados, produtos, promoções e assuntos não relacionados aos negócios influenciam o engajamento através de curtidas, já os comentários estão relacionados apenas às promoções e produtos das lojas, e por fim, o compartilhamento está ligado a conteúdos informativos e não relacionados aos negócios.
Abstract: E-commerce stores have been utilizing virtual social networks as a tool to conquer their clients through a relationship less professional and more interactive. The possibility of larger reach also contributes for these virtual companies to enter virtual social networks as a manner to develop the digital marketing. Therefore, this study’s purpose was to describe how five e- commerce stores with the best reputation on attendance according to Reclame Aqui (2014) interact on the virtual social network Facebook. To do so, an observational descriptive research with quantitative data took place at the Facebook pages of Submarino, Americanas, Shoptime, Netshoes and Bebê Store. Data analysis was held with the assistance of softwares Mycrosoft Excel and SPSS 21 st version. As results, it was testified that all stores use with higher incidence images and links, and publish posts regarding to their products and promotions. It was also evident that the stores prefer to publish on Facebook on Thursdays and Fridays during the hours between 10:00 and 12:00 am. Through this study it was also possible to verify which publications were responsible for users engagement. Video, text and links induce users to comment and share publications as videos and links get more engagement through likes. As for the published content, products, promotions and issues unrelated to business influence engagement through likes, as the comments are related only to promotions and the store’s products, finally, sharing is connected to informative content and non-business related content.
Keywords: Comércio eletrônico
Lojas virtuais
Estratégia de marketing
Mídias sociais
Marketing digital
Language: por
Country: Brasil
Publisher: Universidade Federal da Fronteira Sul
Acronym of the institution: UFFS
College, Institute or Department: Campus Cerro Largo
Type of Access: Acesso Aberto
URI: https://rd.uffs.edu.br/handle/prefix/1643
Issue Date: 16-Nov-2016
Appears in Collections:TCC Administração

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