Estudo de metáforas ambientais em campanhas veiculadas pelo Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima

Abstract

Esta investigación analiza el uso de metáforas conceptuales en campañas ambientales promovidas por el Ministerio del Medio Ambiente y Cambio Climático, en colaboración con la Agencia Nacional de Aguas y Saneamiento Básico, en un recorte temporal de 2010 a 2019 (diez años). El estudio se desarrolla a partir de tres metáforas ambientales específicas, a saber: a) NATURALEZA ES DINERO (como en recursos naturales, ahorro de agua); b) NATURALEZA ES PRODUCTO (como en compras verdes, consumo de agua); c) NATURALEZA ES GENTE (como en el medio ambiente agradece, huella ecológica). En lo que respecta al marco teórico, la investigación se fundamenta en la Teoría de la Metáfora Conceptual (TMC) de Lakoff y Johnson (2002), que explora cómo las metáforas están presentes en las diversas esferas de la vida, no solo en el lenguaje o la literatura, sino también en el pensamiento y la acción. La investigación también se sitúa en la interfaz entre los campos de la Semántica Cognitiva y la Lingüística Ambiental. En términos metodológicos, el estudio implica la selección y el análisis detallado de 33 campañas publicitarias difundidas por el MMA, exclusivamente del género discursivo propaganda, con el objetivo de evaluar críticamente las estrategias retóricas utilizadas y sus implicaciones en la atribución de responsabilidades en relación con la preservación ambiental. La hipótesis de la investigación considera que las metáforas utilizadas en las campañas podrían evidenciar una responsabilidad compartida, abarcando tanto a individuos como a instituciones, empresas e industrias, con énfasis en la colectividad. Sin embargo, los resultados de la investigación indican que esta hipótesis no se confirma, ya que, de las 33 campañas analizadas, 22 (aproximadamente el 67%) promueven una responsabilización centrada en el individuo, mientras que solo 11 (33%) presentan una perspectiva colectiva o institucional.