Uma análise da representação feminina nos textos da mídia: o discurso presente nas capas da revista Nova

Abstract

La representación diversa y responsable de las mujeres y las feminidades en los medios de comunicación es crucial. En ese sesgo, la comunicación publicitaria ejerce influencia significativa en la formación de la identidad de las personas. Partiendo de esto, este estudio buscó investigar cómo los medios publicitarios instituyen las representaciones sociales sobre las feminidades, por medio del análisis sociodiscursivo de las portadas de la revista Nova. Así, se buscó entender cómo la revista evolucionó a lo largo del tiempo y se ajustó a los cambios en la sociedad y en los gustos de los lectores. A partir de una concepción interaccionista del lenguaje, se entiende que el papel de la mujer en la sociedad puede ser moldeado por diversas formas de representación, tanto verbales como no verbales. Es necesario analizar críticamente si esas representaciones se reflejan en las portadas de la revista Nova y cómo ellas afectan la percepción y tratamiento de la mujer en la sociedad, teniendo en cuenta las variaciones sociales e históricas y los estereotipos de género perpetuados. Con el fin de obtener una visión socio-histórica y discursiva de esas representaciones de la mujer, se delimitó ampliamente el corpus, a partir del análisis de ediciones de diferentes épocas de la revista, puntualmente las ediciones de los años 1977, 1999, 2006 y 2013. Para analizar las portadas de la revista Nova, se utilizaron categorías analíticas, las cuales proporcionaron la base necesaria para el estudio de las representaciones sociodiscursivas presentes en el corpus. Esto permitió comprender cómo se establecen las representaciones sociales sobre la feminidad a través de los medios publicitarios. Al profundizar en el contexto de producción del texto, fue importante examinar las condiciones que lo envuelven, incluyendo los parámetros del mundo físico y sociocultural. Al mismo tiempo, el análisis textual se centró en aspectos organizacionales, como el diseño, los colores, las imágenes utilizadas, el contenido temático transmitido y los mecanismos de textualización, de la misma forma que sobre aspectos enunciativos y semánticos, como las evaluaciones sociales y los papeles atribuidos a la mujer (actante puesta en escena en las revistas). El análisis de las portadas permite entender cómo las temáticas abordadas reflejan la sociedad. A pesar de las diferencias de contenido, la estructura de las portadas de la revista elegida es bastante similar. Los roles sociales de las mujeres varían entre culturas y épocas diferentes, y las portadas de la revista Nova muestran algunas categorías temáticas recurrentes que influyen en estos roles, como sexo, trabajo, belleza y relaciones.